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中國(guó)機(jī)電數(shù)據(jù)網(wǎng)
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2011-2012年中國(guó)移動(dòng)搜索競(jìng)爭(zhēng)策略分析
發(fā)布時(shí)間：2012-08-02 13:38:33  來(lái)源： 
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2009年第三季度，中國(guó)移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4085萬(wàn)元，相比二季度增長(zhǎng)16.5%，表現(xiàn)出平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。移動(dòng)搜索作為具有潛力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的刺激以及3G發(fā)展的推動(dòng)下，逐步走出2008年第四季度的低谷期，開(kāi)始平穩(wěn)發(fā)展。
我們預(yù)測(cè)，在2012年最受消費(fèi)者歡迎的十類移動(dòng)應(yīng)用中，手機(jī)轉(zhuǎn)賬、定位服務(wù)和移動(dòng)搜索位列前三。移動(dòng)搜索可能不會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)搜索一樣由一兩家搜索引擎壟斷，移動(dòng)搜索將由一些擁有獨(dú)特移動(dòng)搜索技術(shù)的服務(wù)提供商分享。
事實(shí)上，繼谷歌信息技術(shù)（中國(guó)）有限公司發(fā)布其在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)“讓手機(jī)超越電腦”之后，中國(guó)最大的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站3G門戶也發(fā)布了搜索產(chǎn)品策略，其獨(dú)立子品牌YY搜索將以“第三策略”，緊跟谷歌和百度。
不久前，原來(lái)一直由谷歌中國(guó)為其提供搜索技術(shù)支持的騰訊宣布，開(kāi)始使用獨(dú)立搜索技術(shù)。目前網(wǎng)易有道搜索已經(jīng)在移動(dòng)搜索領(lǐng)域開(kāi)始布局。
移動(dòng)搜索的變化將帶動(dòng)整個(gè)搜索產(chǎn)業(yè)格局的變化，未來(lái)移動(dòng)搜索一定會(huì)與PC搜索相融合，原因是一方面用戶需要整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，而不希望只能搜索手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)里的內(nèi)容；另一方面，隨著手機(jī)功能不斷豐富，這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)會(huì)出現(xiàn)融合的趨勢(shì)。
基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)進(jìn)入移動(dòng)搜索市場(chǎng)是必然趨勢(shì)。新加入者在移動(dòng)搜索市場(chǎng)如此白熱化的競(jìng)爭(zhēng)局面下進(jìn)入能否成功，關(guān)鍵要看能否推出差異化的移動(dòng)搜索產(chǎn)品。
谷歌中國(guó)對(duì)外宣布了自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)-讓手機(jī)超越PC，這意味著谷歌中國(guó)將加強(qiáng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。谷歌中國(guó)在手機(jī)上的戰(zhàn)略目標(biāo)非常明確，讓基于手機(jī)平臺(tái)的移動(dòng)搜索服務(wù)超越基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。
這一技術(shù)戰(zhàn)略包括三個(gè)方面，第一，基于PC機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的無(wú)縫延伸，一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索關(guān)鍵詞，獲取更加豐富、全面、綜合的搜索結(jié)果；第二，繼續(xù)快速推進(jìn)手機(jī)情景式搜索應(yīng)用；第三，繼續(xù)全力推進(jìn)手機(jī)開(kāi)放平臺(tái)，迅速豐富基于Android平臺(tái)的手機(jī)應(yīng)用。
谷歌移動(dòng)整合搜索全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)與PC版本體驗(yàn)無(wú)縫鏈接，當(dāng)用戶輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，就可以在第一頁(yè)搜索結(jié)果中一次到位的獲取包含新聞、網(wǎng)頁(yè)和視頻結(jié)果等在內(nèi)的綜合搜索結(jié)果。
此外，2009年下半年將為中國(guó)本土用戶帶來(lái)更多的移動(dòng)搜索服務(wù)，其中包括整合的搜索手機(jī)地圖服務(wù)；谷歌也將繼續(xù)推行Android等開(kāi)放平臺(tái)和開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新手機(jī)應(yīng)用，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮。
谷歌認(rèn)為3G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用應(yīng)該雙管齊下。我們已經(jīng)看到，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速升溫，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始加入進(jìn)來(lái)，這是對(duì)整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)潛力的肯定。谷歌中國(guó)在手機(jī)上的戰(zhàn)略目標(biāo)非常明確，讓基于手機(jī)平臺(tái)的移動(dòng)搜索服務(wù)超越基于PC的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)。
谷歌移動(dòng)搜索將是隨時(shí)隨地隨手可得的搜索服務(wù)。正因?yàn)殡S時(shí)隨地的移動(dòng)特性，谷歌移動(dòng)搜索可以完成超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索的更多搜索服務(wù)。
谷歌中國(guó)早在2007年就開(kāi)始了在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的投入。自2007年以來(lái)，谷歌中國(guó)移動(dòng)搜索團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了網(wǎng)頁(yè)、圖片、資訊、財(cái)經(jīng)、字典、地圖等手機(jī)上的搜索服務(wù)，并且將整合搜索引入中國(guó)。
由于移動(dòng)搜索是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的無(wú)縫延伸，移動(dòng)搜索市場(chǎng)很自然地形成兩大陣營(yíng)：從手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的廠商和從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)移植過(guò)來(lái)的廠商。前者的代表有YY搜索、易查、宜搜，后者的典型廠商包括谷歌、百度、騰訊SOSO、網(wǎng)易有道。從兩大陣容的對(duì)峙中不難看出，國(guó)內(nèi)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始進(jìn)入白熱化階段。
各廠商爭(zhēng)相發(fā)布戰(zhàn)略，源于業(yè)界對(duì)移動(dòng)搜索市場(chǎng)潛力的肯定。在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)，終端、系統(tǒng)平臺(tái)、應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)將是巨頭們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，LBS、WIDGET、手機(jī)網(wǎng)游、SNS、移動(dòng)錢包、移動(dòng)電子商務(wù)、個(gè)性化DIY服務(wù)、移動(dòng)動(dòng)漫、移動(dòng)搜索等都是值得運(yùn)營(yíng)的基于手機(jī)端的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)。
手機(jī)的便攜性決定了移動(dòng)搜索與互聯(lián)網(wǎng)搜索所側(cè)重的資源信息不同。目前，在手機(jī)用戶使用互聯(lián)網(wǎng)站（WAP）搜索服務(wù)主要搜索內(nèi)容中，生活信息、音樂(lè)、圖片、新聞的搜索比例占41%左右，軟件、小說(shuō)、游戲等內(nèi)容排在其后。
2008年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶數(shù)達(dá)6525萬(wàn)戶，較2007年同期增長(zhǎng)100.77%。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給中小企業(yè)帶來(lái)了巨大的潛在市場(chǎng)。”宜搜科技首席執(zhí)行官汪溪對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)十分看好。
目前手機(jī)搜索已涵蓋B2B、B2C以及C2C的營(yíng)銷平臺(tái)，為中小企業(yè)提供了更多選擇交易模式的空間。直接的客戶資源更有利于中小企業(yè)建立自己的客戶關(guān)系及品牌體系。
目前我國(guó)從事移動(dòng)搜索的廠商不到10家。宜搜08年的營(yíng)業(yè)額在1億元左右，占據(jù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近一半的市場(chǎng)份額，這說(shuō)明我國(guó)的移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)還處在在初級(jí)階段。在由運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商以及服務(wù)商共同組成的產(chǎn)業(yè)鏈中，我國(guó)目前需要的是更多服務(wù)提供商，同時(shí)手機(jī)終端廠商的發(fā)展也將加快移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。
目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在基礎(chǔ)設(shè)施、資費(fèi)等方面尚需較大改善，手機(jī)搜索在海量、精準(zhǔn)、便捷、個(gè)性化等方面的功能實(shí)現(xiàn)和用戶體驗(yàn)還難以達(dá)到令人滿意的程度，用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)和引導(dǎo)也需要一定的時(shí)間，手機(jī)廣告模式還沒(méi)有取得較大的突破，因此手機(jī)搜索還將經(jīng)歷一段摸索發(fā)展的時(shí)期。
值得一提的是，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是手機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)增值服務(wù)方面的創(chuàng)新正引起世界關(guān)注。因此，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)基本照抄美國(guó)，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種局面正在改變。中國(guó)創(chuàng)新地運(yùn)用了很多新的技術(shù)、新的商業(yè)模式和新的服務(wù)，從這個(gè)角度上說(shuō)，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將逐步引領(lǐng)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和變革。
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