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　　29日下午三點半，歷時一年的涼茶拉鋸戰(zhàn)諸多關(guān)鍵環(huán)節(jié)首次解密。在廣州市新聞中心召開的王老吉涼茶媒體溝通會上，廣藥方面表示，“王老吉之爭的所有根源，皆源于英資企業(yè)加多寶董事長陳鴻道的行賄畏罪潛逃。”會上，廣州市檢察院反貪局局長吳筱萍亦透露，目前對加多寶董事長陳鴻道的追捕仍在進(jìn)行中。廣州市國資委副主任陳雄橋也表示，王老吉屬于國有資產(chǎn)，由廣藥擁有；廣藥集團(tuán)是王老吉唯一合法傳承實體，擁有和王老吉相關(guān)的所有權(quán)益。昨晚，廣藥方面也在通報中做出說明。

　　解密一：史上最廉價商標(biāo)租賃？

　　盡管分道揚鑣，加多寶與廣藥的淵源卻從未間斷，波瀾起伏的商戰(zhàn)到底從何而起？昨日，全程參與“王老吉”商標(biāo)案的廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東向記者表示，始于1828年的王老吉主要分為廣州和香港兩脈，香港支脈于1890年后獨立發(fā)展，“香港支脈和廣州王老吉一百多年來無任何經(jīng)營關(guān)系，而廣州支脈便是廣州王老吉藥業(yè)的前身。”

　　據(jù)悉，廣藥集團(tuán)成立于1996年，廣藥王老吉同時納入旗下，受集團(tuán)統(tǒng)一管理。就在成立前一年，羊城藥業(yè)（王老吉藥業(yè)前身）與鴻道集團(tuán)簽約，將紅罐、紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)授予后者。記者從廣藥方面獲悉，2000年，鴻道集團(tuán)與廣藥再次簽訂協(xié)議，將商標(biāo)使用期限延長至2010年。“在合同還有8年到期時，2002年至2003年，陳鴻道通過三次行賄300萬元港幣，又簽訂兩份補充協(xié)議，將王老吉商標(biāo)許可期限延長至2020年。”倪依東稱。

　　在廣藥看來，這是一份“史上最廉價商標(biāo)租賃”。據(jù)倪透露，商標(biāo)的使用費在2000年為400多萬元，到2010年為491.4萬元，到2020年為500多萬元，“早在2010年，陳鴻道經(jīng)營王老吉就達(dá)160多億元。按照國際慣例，商標(biāo)使用費以銷售額的5%收取，而鴻道所付只占0.03%，低于國際慣例100余倍。”

　　對此，昨日加多寶方面并未正面回應(yīng)。但加多寶方面曾向記者表示：“1995年3月28日雙方簽訂第一份商標(biāo)許可合同后，加多寶自主設(shè)計了紅底黃字的金屬易拉罐包裝。1996年，陳鴻道自行設(shè)計并最先使用紅罐包裝生產(chǎn)銷售，此前市場上沒有紅罐銷售。”

　　解密二：為何遲遲無法和解？

　　加多寶與廣藥這對涼茶冤家為何遲遲難以和解？對此，廣藥方面昨日表示無奈：“加多寶董事長潛逃無法對話，廣藥只能訴諸于法律。”

　　據(jù)廣藥的說法，2010年5月雙方所簽的主合同到期，廣藥以電話、公函、律師函等方式多次與鴻道集團(tuán)聯(lián)系，對方皆以“董事長不在”為由不予理睬。“為協(xié)商解決商標(biāo)授權(quán)問題，廣藥專門派出高管到其香港總部溝通，對方仍說"董事長不在"將廣藥拒之門外，導(dǎo)致王老吉商標(biāo)糾紛無法進(jìn)行對話。”

　　記者了解到，2011年4月26日，廣藥曾向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會正式提出仲裁申請。廣藥方面向記者表示，在2012年3月14日仲裁委員會的協(xié)調(diào)現(xiàn)場，自己派出8名成員到場，但加多寶卻單方面放棄。“在和解之路上，我們進(jìn)行了多次努力，但都沒成功。甚至去年在收回王老吉商標(biāo)授權(quán)之后，仍多次在公開場合表達(dá)雙方合作的意愿，但并沒有得到對方的響應(yīng)。這與加多寶陳鴻道潛逃海外的缺位關(guān)系密切，正是陳鴻道一步步激化了王老吉之爭。”倪依東向記者表示。

　　“知道加多寶和競爭對手長期紛爭的人可能都了解，制造莫須有的東西是競爭對手一貫的作風(fēng)，對此以公司官方回應(yīng)為準(zhǔn)。”昨日，加多寶一位不愿具名的內(nèi)部人士對記者稱。

　　廣州市檢察院反貪局局長吳筱萍昨日還表示，至今陳鴻道仍未能夠追捕歸案，目前正在采取各種措施。昨日，記者在廣州市人民檢察院2012年6月25日出示的《關(guān)于原廣州集團(tuán)總經(jīng)理李益民涉嫌受賄及陳鴻道涉嫌行賄犯罪的情況說明》中查詢得知，2004年6月25日，李益民主動自首，交代向陳鴻道收受300萬元港幣的行為，并被處于15年有期徒刑。但陳鴻道卻下落不明，2005年10月2日，檢察院對陳鴻道采取刑事拘留措施，但在隨后的取保候?qū)徶嘘慀櫟罈壉ｉL期潛逃。“2008年12月15日，我院決定對該案中止偵查，現(xiàn)我院已恢復(fù)偵查，并依法追捕陳鴻道。”

　　解密三：加多寶是英資企業(yè)？

　　昨日，廣藥方面還突然爆料稱：“加多寶是在英屬維京群島注冊的外資企業(yè)，是香港鴻道集團(tuán)全資子公司，企業(yè)性質(zhì)為外資。”在廣藥向記者出具的“北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)”查詢結(jié)果中，企業(yè)類型一欄顯示“有限責(zé)任公司（外國法人獨資）”，在廣藥向記者提供的“稅務(wù)登記證”上，也表明加多寶登記注冊類型為“外資（獨資）企業(yè)”，法定代表為陳鴻道，登記日期為2006年12月4日。

　　“2012年5月，王老吉商標(biāo)被判租用到期后，加多寶一直扮演"民企弱勢者”的角色，試圖故意制造國企與民企的對立來騙取消費者同情。十多年來,其利用外資身份在國內(nèi)獲得了土地、稅收等特殊優(yōu)惠。”廣藥方面表示。

　　對此說法，截至記者發(fā)稿時為止，加多寶官方未做出回應(yīng)。但加多寶兩位內(nèi)部人士向記者表示了否認(rèn)。記者隨后在國家工商總局、北京工商局和廣東省工商局官網(wǎng)上，均未查到加多寶的登記信息，而“北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)”在網(wǎng)站內(nèi)自稱由北京市工商行政管理局承辦，但兩者網(wǎng)站域名并無明顯關(guān)聯(lián)性。

　　解密四：涼茶秘方到底歸誰？

　　圍繞秘方之爭，加多寶與廣藥此前已有一戰(zhàn)。王澤邦玄孫(第五代)王健儀女士公開表示，加多寶紅罐才真正沿用王澤邦的秘方，一度震蕩著廣藥的“百年招牌”。

　　“炮制王健儀"獨家授權(quán)說"是在忽悠消費者。”廣藥方面向記者表示，廣州市公證處已從王澤邦家族的譜系傳承、王老吉秘方、工藝、王老吉第四代后人的檔案等各方面進(jìn)行了公證，10份公證材料證明了廣州王老吉擁有王老吉涼茶獨家秘方。廣州市國資委副主任陳雄橋也在昨日發(fā)布會上表示：“廣藥集團(tuán)是王老吉唯一合法傳承實體，擁有和王老吉相關(guān)的所有權(quán)益。”

　　對此，加多寶方面表態(tài)稱：廣藥較早前曾多次聲稱“涼茶配方?jīng)]什么專利，不存在

　　秘方問題”，時隔數(shù)日，倪依東卻在接受另一家媒體采訪時稱“我只能說我們的"秘方"確實存在，并已經(jīng)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。“未隔多久，倪依東又說對涼茶而言，"一個品牌不一定只有一個配方"。在王氏后人指出從未將配方授權(quán)廣藥后，廣藥卻忽然堅定其擁有正宗配方的說法。廣藥的頻繁改口，已說明了其心虛。”

　　加多寶曾在今年3月向記者發(fā)來聲明表示：“2012年4、5月間，廣藥集團(tuán)在未征求王老吉后人意見的情況下，擅自以先祖王澤邦及其后人的圖像，向國家商標(biāo)局申請四個圖形商標(biāo)。對此，我們表示強烈反對，并將會依法律程序捍衛(wèi)我們的合法權(quán)益。”而王健儀也多次在公開場合表示：“無論是現(xiàn)在的加多寶紅罐，或是以前由加多寶在國內(nèi)生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶，都是沿用王澤邦的秘方。”

　　新聞縱深

　　涼茶之戰(zhàn)沒有輸家？

　　華龍證券飲料行業(yè)分析師牛陽昨日接受記者采訪時直言，加多寶和王老吉經(jīng)過一系列在廣告、渠道等方面的博弈之后，兩者在市場上已達(dá)到一種平衡。若無外力，雙方將通過各種口水戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)展開拉鋸，但廣州市國資委的表態(tài)對加多寶來說大大不利。“至少在華南市場上會讓廣藥獲得更多市場空間。”

　　“廣州市國資委和作為國企的廣藥本就是親緣關(guān)系，表態(tài)支持是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?rdquo;重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院企業(yè)戰(zhàn)略系教授龍勇昨日表示，但這種支持顯然很難打破廣藥和加多寶的力量對比。在龍勇看來，王老吉通過官司收回了商標(biāo)，現(xiàn)在又打算收回紅顏色的包裝，但事實上收不回來加多寶建立的渠道。“對任何一種商品來說，品牌價值無疑是第一位，而品牌的價值又需要渠道來支撐，從目前的市場表現(xiàn)來看，廣藥與加多寶的真正差距就在此。”

　　在牛陽看來，廣藥和加多寶的“戰(zhàn)爭”事實上是沒有輸家的，兩者的口水戰(zhàn)可以說是熟練運用事件營銷的策略，以一波接一波的話題讓兩個品牌成為涼茶市場上的雙巨頭，兩品牌總共占據(jù)了八成以上的市場份額。而就在兩家“打仗”的同時，它們共同加速了市場的洗牌，一些涼茶品牌已接近銷聲匿跡。