行業(yè)聚焦
2011年8月中國手機市場分析
8月中國手機市場上，促銷依然在唱主角，降價產(chǎn)品數(shù)量接近400款，占據(jù)整體市場產(chǎn)品15.9%的比例，遠遠高于7月份8.5%的降價產(chǎn)品比例。從品牌關(guān)注格局看，受價格調(diào)整因素影響，各大陣營品牌關(guān)注比例及排名均發(fā)生了一定的變化。
品牌格局分析：
１．諾基亞仍居首位，三星較HTC的關(guān)注比例優(yōu)勢擴大
盡管2011年諾基亞受到的沖擊更加明顯，市場份額急劇下滑，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國手機市場上，諾基亞仍以26.5%的關(guān)注比例居首位，與7月相比，關(guān)注比例下滑2.7%，降勢明顯。三星在其Galaxy系列智能手機的提升作用下，8月關(guān)注比例達到15.3%，較上月增長1.2%，進一步擴大了對HTC的領(lǐng)先優(yōu)勢。
２．第二陣營品牌波動明顯，聯(lián)想排名上升兩位，躋身前十
盡管第一陣營幾大品牌關(guān)注比例較7月出現(xiàn)不同幅度的波動，但其品牌排名仍相對穩(wěn)定，相比較而言，第二、三陣營品牌排名波動要明顯的多。其中國產(chǎn)品牌聯(lián)想關(guān)注度較7月提升0.2個百分點，品牌排名上升至第九位，躋身前十，重新回歸國產(chǎn)品牌領(lǐng)頭羊的位置。
產(chǎn)品關(guān)注格局分析：
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國手機市場上
１．諾基亞冠軍產(chǎn)品失去領(lǐng)先優(yōu)勢
8月，諾基亞 C5-03仍以3.1%的關(guān)注比例為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品，但其以往遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢已經(jīng)不再，蘋果iPhone4(16GB)以3.0%的關(guān)注度緊隨其后，諾基亞C5-03的冠軍位已經(jīng)岌岌可危。
另外，從上榜產(chǎn)品數(shù)量看，諾基亞本月有5款產(chǎn)品上榜，與以往動輒十幾款產(chǎn)品上榜的盛況形成鮮明對比。HTC有4款產(chǎn)品上榜，對諾基亞形成明顯威脅。
２．用戶關(guān)注焦點集中于智能型手機
從產(chǎn)品類型來看，上榜的十五款產(chǎn)品均為智能手機，其中三大主流操作系統(tǒng)Symbian、Android、蘋果iOS智能手機包攬榜單，且產(chǎn)品價格以2000元以上中高端為主，共占據(jù)12款。
不同參數(shù)手機關(guān)注分析：
１．不同類型手機關(guān)注分布
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國手機市場上，智能手機仍為最受用戶關(guān)注的機型，關(guān)注比例達到82.3%，從近幾個月智能手機用戶關(guān)注度來看，走勢較為平穩(wěn)，基本穩(wěn)定在82%左右。分析這跟目前智能手機用戶群體已經(jīng)相對成熟、漸趨穩(wěn)定有一定關(guān)系。
另外，支持觸摸技術(shù)及帶GPS功能的手機產(chǎn)品關(guān)注比例也均在八成以上。這跟觸摸屏、GPS正在成為智能手機標準配置的趨勢直接相關(guān)。
２．不同價格段手機關(guān)注分布
2011年8月中國手機市場上，降價產(chǎn)品數(shù)量達到385款，占據(jù)整體市場產(chǎn)品比例的15.9%，2001-3000元中高端產(chǎn)品成為降價主力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月2000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例累計為51.7%，與7月份基本持平。而受價格調(diào)整影響，2001-3000元中高端產(chǎn)品關(guān)注比例8月達到27.3%，較7月明顯增長1.2%。
３．不同屏幕尺寸手機關(guān)注分布
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大尺寸、觸摸屏手機產(chǎn)品正在日益風靡。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月，中國手機市場上，3.3-4.0英寸大屏手機用戶關(guān)注度最高，占據(jù)四成以上比例。其次為2.9-3.2英寸中大屏產(chǎn)品，關(guān)注度為26.8%，較上月上漲0.7%。整體來看，大屏手機正在成為市場趨勢。
品牌格局分析：
１．諾基亞仍居首位，三星較HTC的關(guān)注比例優(yōu)勢擴大
盡管2011年諾基亞受到的沖擊更加明顯，市場份額急劇下滑，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國手機市場上，諾基亞仍以26.5%的關(guān)注比例居首位，與7月相比，關(guān)注比例下滑2.7%，降勢明顯。三星在其Galaxy系列智能手機的提升作用下，8月關(guān)注比例達到15.3%，較上月增長1.2%，進一步擴大了對HTC的領(lǐng)先優(yōu)勢。
２．第二陣營品牌波動明顯，聯(lián)想排名上升兩位，躋身前十
盡管第一陣營幾大品牌關(guān)注比例較7月出現(xiàn)不同幅度的波動，但其品牌排名仍相對穩(wěn)定，相比較而言，第二、三陣營品牌排名波動要明顯的多。其中國產(chǎn)品牌聯(lián)想關(guān)注度較7月提升0.2個百分點，品牌排名上升至第九位，躋身前十，重新回歸國產(chǎn)品牌領(lǐng)頭羊的位置。
產(chǎn)品關(guān)注格局分析：
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國手機市場上
１．諾基亞冠軍產(chǎn)品失去領(lǐng)先優(yōu)勢
8月，諾基亞 C5-03仍以3.1%的關(guān)注比例為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品，但其以往遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢已經(jīng)不再，蘋果iPhone4(16GB)以3.0%的關(guān)注度緊隨其后，諾基亞C5-03的冠軍位已經(jīng)岌岌可危。
另外，從上榜產(chǎn)品數(shù)量看，諾基亞本月有5款產(chǎn)品上榜，與以往動輒十幾款產(chǎn)品上榜的盛況形成鮮明對比。HTC有4款產(chǎn)品上榜，對諾基亞形成明顯威脅。
２．用戶關(guān)注焦點集中于智能型手機
從產(chǎn)品類型來看，上榜的十五款產(chǎn)品均為智能手機，其中三大主流操作系統(tǒng)Symbian、Android、蘋果iOS智能手機包攬榜單，且產(chǎn)品價格以2000元以上中高端為主，共占據(jù)12款。
不同參數(shù)手機關(guān)注分析：
１．不同類型手機關(guān)注分布
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國手機市場上，智能手機仍為最受用戶關(guān)注的機型，關(guān)注比例達到82.3%，從近幾個月智能手機用戶關(guān)注度來看，走勢較為平穩(wěn)，基本穩(wěn)定在82%左右。分析這跟目前智能手機用戶群體已經(jīng)相對成熟、漸趨穩(wěn)定有一定關(guān)系。
另外，支持觸摸技術(shù)及帶GPS功能的手機產(chǎn)品關(guān)注比例也均在八成以上。這跟觸摸屏、GPS正在成為智能手機標準配置的趨勢直接相關(guān)。
２．不同價格段手機關(guān)注分布
2011年8月中國手機市場上，降價產(chǎn)品數(shù)量達到385款，占據(jù)整體市場產(chǎn)品比例的15.9%，2001-3000元中高端產(chǎn)品成為降價主力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月2000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例累計為51.7%，與7月份基本持平。而受價格調(diào)整影響，2001-3000元中高端產(chǎn)品關(guān)注比例8月達到27.3%，較7月明顯增長1.2%。
３．不同屏幕尺寸手機關(guān)注分布
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大尺寸、觸摸屏手機產(chǎn)品正在日益風靡。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月，中國手機市場上，3.3-4.0英寸大屏手機用戶關(guān)注度最高，占據(jù)四成以上比例。其次為2.9-3.2英寸中大屏產(chǎn)品，關(guān)注度為26.8%，較上月上漲0.7%。整體來看，大屏手機正在成為市場趨勢。
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